在很多时候,我比较迟钝。
2007年年底的时候,一个朋友买手机,她打电话给我,经销商向她推荐一个名为“天语”的手机品牌,问我这个品牌怎么样?对她来说,我大抵算是对这些东西还是比较熟悉的,但其实她错了,我对她说我从来没听说过,不要太相信渠道商,还是买诺基亚吧,比较可靠,后来她果然买了诺基亚,而我,完全就没有记住这个“天语”手机。
2008年3月,我采访北斗手机网的谭文胜,那时无论从媒体还是行业报告上看,国产手机正是在最低谷,波导、联想、夏新、TCL们在诺基亚、三星等国外品牌面前简直是落荒而逃,但谭不怎么看,他很多时间都在深圳,在华强北,和国产手机厂商谈网络营销,他告诉我说,那正是国产手机的黄金时代,我对他的说法将信将疑,当然,也没有发现到这背后隐藏的一种趋势。
到了2008年下半年,“山寨”忽然就成了最流行的话题,“山寨手机”、天语朗通也在主流语境中显山露水,作为一个做媒体的人,我才意识到我错过了什么,还好我的同事做了弥补,这就是3月号上的《天语朗通:开放的力量》,这可能是到目前为止对天宇解析得最深入的报道了吧,虽然不是最早。。。
然而,看了文章之后,我在想,天宇的未来是什么呢?文章中写道了,2009年天宇的重点是运营商,而非终端渠道,在战术上,这无疑十分正确:原先的渠道战略如今已经没有那么奏效,而中国电信业的重组又带来了一定的机遇。但是,既便战术正确又如何?我相信,如果把天语朗通作为中国手机产业的代表,那么和国外公司相比,我们又一次从战略层面就输掉了战争。
手机,作为一个产品,一个终端,已经越来越不重要,未来将是服务的世界。苹果iPhone当然是工业设计的巅峰之作,但更重要的意义应该是商业模式的创新,如果不是后者,iPhone是不可能取得如此成功的,看看诺基亚、BlackBerry、Google们现在都干什么,就可以知道未来的趋势了。
天宇呢?还在做着产品,已经落后于时代了,最好也不过是移动们的供货商罢。当然我不能奢望荣秀丽能在中国做出K-Touch App Store,即便她有这样的雄心,我相信移动、电信、联通们也会将这个雄心活活掐死——卧榻之侧岂容他人酣睡?去问苹果和移动、联通们谈判的感受吧。
我想说的是,至少到目前为止,天宇,以及它所代表的国产手机的未来似乎是一个缺乏想象的狭窄空间,那是被真正的巨头摒弃的旧世界,并且天宇们还没有适应新游戏规则的视野和实力,我当然无法看好这样的未来。
希望我又一次地错了。